Il terzo sabato di ogni mese gratis con El País.Il terzo sabato di ogni mese gratis con El País.Chiunque sia appassionato di qualche K-drama saprà di cosa stiamo parlando.Le soap opera a puntate che arrivano dalla Corea del Sud trascinano ogni giorno più fan in giro per il mondo attraverso piattaforme di intrattenimento come Netflix.Le sue trame e i suoi intrecci possono diventare una vetrina per la fiction estrema (come il gioco del calamaro) ma anche un ritratto generazionale della vita quotidiana condivisa dalla società sudcoreana.Includendo anche i rituali di bellezza per i quali questo Paese è diventato un fenomeno globale.C'è un gesto estetico, in particolare, che compare frequentemente sulla sua griglia.Si perde il conto delle volte in cui l'attrice Kim Go Eun, volto ricorrente della fiction nativa per il piccolo schermo, tira fuori dalla borsa un bastoncino rosa per applicarselo su tutto il viso.Se nella serie The King: Eternal Monarch (2020), l'interprete lo usa quasi meccanicamente sulle sue guance, in vari capitoli della produzione Yumi's Cells (2021), usa questo bastoncino pallido per idratarsi le labbra e il naso mentre guarda Pay attenzione a ciò che accade in ufficio.In modo più fugace, quasi come un ritocco spontaneo, anche i protagonisti di Woo, uno straordinario avvocato, Ha Yoon-kyung e Joo Hyun-young, si passano spesso questa sorta di gomma magica sulla fronte, sulle labbra e sul contorno occhi durante la serie .Scene della serie coreana in cui compare il bastoncino facciale rosa: Woo, uno straordinario avvocato, The King: Eternal Monarch e Yumi's Cells.Le innumerevoli apparizioni di questo cosmetico nella narrativa coreana fanno impazzire l'immaginazione... È una protezione solare?Forse un rossetto multiuso?Oppure un semplice illuminante per illuminare lo sguardo?La risposta corretta porta alla più grande tendenza cosmetica che emergerà in questo paese alla fine del 2022: un solido balsamo per il viso che agisce come una versione grande del cacao per le labbra per idratare e proteggere l'intero viso.Joo Hyun-young della serie Woo, uno straordinario avvocato.Il bastoncino rosa in particolare, sfoggiato dalle attrici televisive, è il multibalsamo antirughe di Kahi.Arricchito con collagene e olio estratto nella regione di Jeju, ha come ambasciatrice l'attrice Kim Go Eun, una strategia di marketing che ha fatto salire le vendite dopo averlo mostrato nei drama in cui è protagonista.Come riportato dalla rivista Allure, le ricerche di questo prodotto sono passate da circa 100.000 nel 2021 a 12 milioni in un solo anno, raggiungendo i 10 milioni di lingotti venduti in soli due mesi.Allo stesso tempo, diventerebbe uno dei prodotti più cercati su Naver, il principale portale Internet della Corea del Sud.L'origine di tutto: il multiplo balsamo antirughe del brand Kahi che sta travolgendo fuori e dentro la finzione.Insieme alla sua popolarità mediatica, uno dei motivi che giustificano la buona accoglienza di questo prodotto nel pubblico coreano è stato quello di coprire l'esigenza igienica di evitare il più possibile il contatto con le mani imposto dalla pandemia.Con il suo formato in stick, permetteva in un solo gesto (e senza ricorrere alle dita portatrici di germi) di idratare viso e collo, anche sulle cuticole o su qualsiasi altra parte del corpo che soffrisse di secchezza.L'attrice Kim Go Eun, ambasciatrice di Kahi.La sua formula, come è successo con il rituale dei sette passaggi per ottenere la 'pelle di vetro' che questo paese ha esportato in tutto il mondo, non ha tardato a varcare i confini e cerca di ottenere un successo simile in nuovi mercati come la Spagna.Silvia Moreno, fondatrice del centro di estetica avanzata POOM Madrid specializzato in cosmesi coreana, conosce bene il settore e descrive le qualità di questo balsamo multiuso come quasi miracolose.“Essendo in costante contatto con la cultura coreana, conoscevo già questo tipo di prodotti e li trovavo molto interessanti.È vero che sono diventate popolari attraverso le serie televisive, ma il loro uso è già qualcosa di normale e usato nella vita quotidiana delle donne coreane.Egostic, il dual balsamo di origine coreana disponibile in Spagna a 89 euro.Da settembre 2021 nel suo catalogo di cosmesi (in vendita in centro e su www.silvia-moreno.com) c'è Egostic, un balsamo solido dalla doppia anima di siero e crema adatto a tutti i tipi di pelle, anche le più sensibili.I suoi ingredienti principali sono il collagene e le ceramidi, due potenti idratanti che aiutano a ripristinare l'equilibrio lipidico della pelle e contengono acqua, che riduce le rughe mentre appare più giovane.“Questo prodotto ha avuto molto successo in Corea perché equivale a un trattamento istantaneo.Quando lo applichi, agisce sulle rughe profonde e sulla pelle secca, donando immediatamente una succosità extra a tutta la pelle."Per Moreno, la chiave del suo successo risiede, oltre che nell'efficacia, nell'istante di utilizzo: “Puoi ottenere una pelle liscia e compatta sempre e ovunque, anche sopra il trucco.Poiché si presenta in un formato stick ed è appena più grande di un rossetto, è molto facile da trasportare in qualsiasi borsa.Questo ti permette di usarlo in ufficio, al ristorante o mentre fai una passeggiata…”.Per l'uso a casa, continua l'esperta, consiglia di applicarlo come ultimo passaggio della routine di bellezza quotidiana, che fornirà nutrimento extra alla pelle.All'esterno, ci permette di rinforzare l'idratazione in ogni momento della giornata e di proteggerci dal freddo o dall'inquinamento."Devi semplicemente passare la barra attraverso le aree che necessitano di maggiore rinforzo, come il contorno occhi, le rughe della bocca, la fronte o il collo", spiega.Inoltre, genera efficaci sinergie con trattamenti idratanti o rigeneranti in cabina, come quello offerto dal centro cellule staminali: "Una volta completato il trattamento, l'applicazione di prodotti come Egostic aiuterà a rinforzare e prolungare molto i suoi effetti più a lungo."Se il prodotto originale è nato con una vocazione universale per la cura di tutti i tipi di pelle, oggi esistono sul mercato nuove formule adattate alle esigenze di ogni persona.L'obiettivo è ottenere un'esperienza rotonda con il nostro stick idratante.Ecco una selezione:Questo stick bomba idratante scivola facilmente su tutto il viso con antiossidanti e acidi grassi essenziali.Arricchito con oli biologici di cocco e rosa canina, nutre e ridona luminosità alla pelle spenta.È il 'must' del viaggiatore per Miranda Kerr, la fondatrice di questo marchio di cosmetici: “È perfetto per viaggiare, perché non si rovescia in borsa.Lo uso anche su sopracciglia e zigomi sopra il trucco per ottenere una finitura rugiadosa ", dice sul sito web.€ 24,99.Questo stick multiuso mantiene la pelle idratata e luminosa ovunque tu vada.Una crema idratante solida facile e veloce da applicare quando la secchezza insorge, sia su viso, labbra o corpo, anche sui capelli.Grazie alla sua formula antiossidante arricchita con vitamina D2, ginseng e acido glicolico, la pelle è rinnovata ed equilibrata quasi per magia.Si consiglia di utilizzare direttamente sulla pelle dopo la protezione solare ed evitare il contorno occhi.23,50 €.Questo siero in gel contiene una formula ultra rigenerante e rinfrescante a base di microalghe, fiori di calendula ed estratto di sambuco.Il suo obiettivo è rafforzare la pelle e mantenerla luminosa in qualsiasi scenario climatico.Perfetto per calmarla di fronte allo stress e alle impurità ambientali grazie alla sua texture non appiccicosa.A casa, il suo utilizzo è consigliato dopo la detersione e il tonico.10,18 €.Il marchio di New York è un esperto nel consolidare le sue formule per il trattamento del viso.Adatto a tutti i tipi di pelle, questo stick di siero vegano idrata e illumina la carnagione riducendo la comparsa di rughe e rivitalizzando la carnagione.Un vantaggio: l'estratto di crescione svizzero e germogli di anguria leviga le macchie di pigmentazione, donando alla pelle un aspetto più uniforme.A casa, usalo mattina e sera dopo la detersione e l'applicazione del tonico, mentre all'esterno agisce come booster, donando luminosità.In vendita da Sephora a 37,99 euroMeno è meglio.Questa barra fornisce idratazione immediata in un solo gesto, oltre a ridurre visibilmente le borse sotto gli occhi.Formulato con acido ialuronico ed estratti di melograno e alghe di acque ghiacciate, può essere applicato mattina e sera come trattamento intensivo, come base per il trucco o come sferzata di energia per la pelle in qualsiasi momento.In vendita in farmacie e parafarmacie selezionate e su darphin.es a 29,90 euro.Quattro ingredienti, quattro gol, quattro colori.La barretta rosa arricchita di collagene funge da barriera contro l'invecchiamento cutaneo, donando elasticità, mentre quella gialla con vitamina C è perfetta se cerchiamo una cura sbiancante per la pelle con imperfezioni e melasma, ravvivando il tono spento e schiarendola. .Per la pelle sensibile, quella verde con cica mantiene l'equilibrio idrico dell'epidermide lenendola, e quella marrone con bava di lumaca fornisce una cura intensiva per farla apparire più sana.Uno dei bestseller che non manca in nessuna borsa coreana.24,99 euro per unità.Articolo aggiornato al 3 febbraio 2023 |14:11Kim A-Young: la stilista passata dal mondo dell'arte per vestire le star del K-Pop e delle serie Netflix coreaneNewsletter La cosa strana è vivereStorie e saggi sulla cultura, l'intimità e il femminismo nella tua email."Quando c'è il porno?": Il 'vestito dell'odio' con cui Chiara Ferragni affronta i suoi 'haters'Il nero trionfa sul red carpet dei Premi Goya 2023Libera i capezzoli: come le reti 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